沃尔玛卖掉ModCloth 正变卖会员电商

2019-10-08

【长城盛世讯】大家应该都能感觉到，在电子商务行业领域，全球最大零售企业沃尔玛为了在电子商务领域“疯狂追赶”亚马逊，展开了大规模的并购，获得了许多细分领域的电子商务品牌。如今，沃尔玛正在反思这场在电子商务行业的大跃进。据外媒最新消息，沃尔玛周五下午宣布，2017年3月收购的女装电商网站将转让给“全球零售公司”（Go Global Retail）。此外，沃尔玛正在为会员制短信购物服务JetBlack寻找下一位电子商务接盘者。

据国外媒体报道，沃尔玛发言人拒绝对交易的具体细节条款置评。

双方公布的一份新闻稿称，全球电子商务零售公司未来将主要投资于ModCloth网站的建设，在收购交易完成后，ModCloth将会继续作为一个独立运营的时尚电子商务品牌。

全球零售公司成立于2011年，是一个品牌投资平台，据其网站称，该公司曾与其他品牌服装公司合作，包括VF公司、Guess和Billabong。

ModCloth成立于2002年，是一家时尚服装企业，主要在网上销售毛衣和图案连衣裙，目标群体定位为18至35岁的女性。此后，它开了几家实体商店，顾客可以试穿衣服，但不能直接把衣服带回家，顾客可以免费订购服装，公司将提供免费送货服务。

两年前，沃尔玛收购了ModCloth网站，当时是沃尔玛大规模发展电子商务战略的一个举措。此前沃尔玛在2016年收购了闪购网站Jet.com，通过Jet交易聘请了沃尔玛美国电子商务业务后来的负责人马克·劳尔(Marc Lore)。

在收购网站时，沃尔玛并未披露ModCloth的收购价。

一般而言，在沃尔玛自己的超市或者官方网站上，沃尔玛没有陈列这些更年轻、更时尚的品牌，如加大码服装品牌Eloquii和男装制造商Bonobos，沃尔玛并不希望改变大众消费者的印象。

沃尔玛通过单独的收购获得了这些领域的电子商务品牌，让他们独立经营，在此过程中，沃尔玛也获得了电子商务专业人才，能够更多了解网购族的喜好。

但是，根据美国媒体报道称，沃尔玛过去收购的一系列电子商务品牌并未获得预期的成效，一些收购的网站仍然在亏损，也加剧了沃尔玛电子商务业务的亏损。如今，沃尔玛已经暂停了收购步伐。

上述高管劳尔以及Bonobos联合创始人安迪·邓恩(Andy Dunn)最近都表示，在可预见的未来，沃尔玛公司将会更加注重培育自己的品牌。例如，去年，它推出了一个名为Allswell的直接面向消费者的床垫品牌。

沃尔玛公司负责战略、发展和伙伴关系的高级副总裁阿什利·胡布卡(Ashley Hubka)周五在一份声明中表示:“我们相信ModCloth强大的品牌优势能够带来未来的持续增长，我们对ModCloth的进展感到满意，并相信全球零售公司的团队和横向扩展战略为这一受欢迎品牌的员工和客户提供了一个有吸引力的发展机会。”

两家公司表示，这次收购交易预计将于今年晚些时候完成。

变卖JetBlack

另据外媒报道，在变卖ModCloth之后，沃尔玛也正在寻找子公司JetBlack的潜在买家，JetBlack是会员专属的个性化电子商务服务，由詹妮弗·弗莱斯发起成立。

根据美国媒体获得的文件，JetBlack每年在每个会员身上了亏损了1.5万美元的资金，600名活跃会员总计亏损高达900万美元。

据悉，该网站严重亏损是因为服务承诺提供从卫生纸到名牌服装等最便宜的商品，但是网站有时候需要以更高的价格买入商品。

JetBlack于2018年5月开始在纽约市启动服务，目标是成为忙碌、富裕母亲的一站式商店。会员每月支付50美元，然可以发短信“J”来请求物品或寻求建议，然后会收到现实员工或人工智能机器人的回复。对于所购买的商品，网站将会在几个小时内送到家中。

据报道，沃尔玛自去年夏天以来一直在寻求分拆该公司，沃尔玛已经发现该公司原来是一个“为小众群体的成本高昂的项目”。

一位知情人士告诉称，如果这个子公司被变卖，沃尔玛可能仍然持有一小部分股权，上述创始人詹妮弗·弗莱斯将辞去首席执行官一职。

其他整合

今年六月份，沃尔玛也对闪购网站Jet进行了大规模整合，和沃尔玛官方网站业务进行合并，以降低运营成本。相关电子商务媒体指出，沃尔玛斥资30多亿美元收购Jet，并未实现初衷。

据知情人士称，沃尔玛美国本土的电子商务业务今年的销售额大约为210亿美元到220亿美元，亏损额将超过10亿美元。

值得一提的是，除了美国本土之外，沃尔玛也开始在海外电子商务领域扩张，之前斥资160亿美元收购了印度最大电商网站Flipkart，和亚马逊印度公司争夺印度电子商务市场的宝座。

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